世界三七之都、 绿色康养文山

云南文山三七节,唱响中药现代化转型发展

中医药作为各族人民在几千年医疗实践中不断丰富发展的医学成果,始终是我国民族医学科学中不容忽视的优势力量。弘扬中医药事业,推进其现代化转型,其意义不仅在于维护人民健康、发展民族经济、维护国家利益,更可以使广大炎黄子孙对中华传统文化获得更广泛的共识与认同,增强民族凝聚力。

据悉,阿里数字乡村将联合云南省文山壮族苗族自治州文山政府联合展开“第七届文山三七节活动”,该活动定于2021年11月上旬在映象文山文化创意产业园举办开幕式,活动主题为 “绿色康养文山,世界三七之都”。此外,为期一月的数字会场、为期一周的直播活动和为期3天的线下微展,都将全面落地。

【1】市场规模与日俱增三七功效长期显著

三七,又称田七,人参属植物,因其有效活性物质高于和多于人参,被现代中药药物学家称为“参中之王”,更有“金不换”、“南国神草”之美誉。突出功效有:散瘀止血,消肿定痛。用于咯血,吐血,衄血,便血,崩漏,外伤出血,胸腹刺痛,铁扑肿痛。

自2017年以来,我国三七产量逐年增加。现阶段我国三七种植面积保持在50万亩左右,植业年产值约55亿元,销售收入约50亿元。据数据显示,2019年我国三七总产量超过3.5万吨,种植业销售收入达47.68亿元,加工业销售收入达13.43亿元,流通业销售收入约74.11亿元。

三七的产地很多,而自古中药材最讲究的便是道地产区,作为98%三七聚散地的文山,自有其地理上的独特之处——地处低纬度高原,常年夏长冬暖,热量丰富,年温差小,适宜的温度及水分条件,为三七的生长发育提供了优越的自然环境,目前公认的文山三七种植历史不少于400年。

【2】政策扶持需求增长日渐渗透年轻消费群体

政策上,习 近平总书记在十九大报告中重点强调“坚持中西医并重,传承发展中医药事业”。一方面通过GMP标准、药典规范行业生产,加强市场监管,保障药品安全,提高消费者对中药的信任度;另一方面系列红利政策陆续出台,推进中医药资源扩容与均衡布局,为中药产品的放量增长奠定了坚实基础。

需求上,人口老龄化加速,慢病人群及亚健康人群增长增加了对中医药的需求;中成药覆盖医保范围持续扩大,有效增强居民购买力;加之2020年中医药助力疫情防控,更使其市场需求进一步提升,甚至出现逆势增长。

用户上,“保温杯里泡枸杞”正在成为年轻一代的生活方式;越来越多中医药“老字号”走出药房,遵循药食同源理念,通过“跨界出圈”“联名IP”等方式打破与年轻人对话的次元壁,结合医药健康与社交文娱,逐步将中药产品渗透年轻消费群体。

【3】品牌建立,产品细分,产品创新助力产业创新

品牌建立——文山政府依托州内三七骨干加工企业和主导产品,通过技术创新着力培育一批在国内具有一定知名度和影响力的企业品牌、产品品牌,通过品牌打造提升企业实力和产品价值,扩大三七消费市场容量和占有率,切实改变三七种植业无品种品牌的历史,进一步强化三七优势资源话语权,为其提供强劲的生命力和存续性。

产品细分——文山政府围绕三七消费大众化、多元化、特色化与差异化需求,针对不同消费地区、消费群体、消费层次,加强三七消费体系研究,进一步细分市场需求,开发有针对性的三七产品,拓展三七消费市场。例如,“具有时尚特性的三七特色食品”或将成为备受年轻消费者青睐的转型新方向。

文山政府依托独特生物资源“文山三七”打造自己的护城河,全面高速地推进着中药现代化转型实践,这不仅关系着我国医药产业的高质量发展,也关系着人民群众的生命健康与美好生活。